BORA ERDİN
Uluslararası marka değerleme kuruluşu Brand Finance’in yayımladığı raporda marka değeri en çok düşen şirket Ziraat Bankası oldu. Banka, Demirören Grubu’na verdiği 750 milyon dolarlık kredinin ödenmemesi ile gündemdeyken rapora göre bankanın marka değeri yüzde 41 düşüşle 1 milyar 616 milyon dolardan 952 milyon dolara geriledi.
Uluslararası marka değerleme ve strateji danışmanlığı kuruluşlarından olan Brand Finance’in yayımladığı “Brand Finance Turkey 100 – 2021” raporunda marka değeri en çok düşen şirket Ziraat Bankası oldu. Demirören Grubu’na Doğan Medya’yı satın alırken verdiği 750 milyon dolarlık kredinin geri ödenmediğine ilişkin iddialar ile gündemde yer alan Ziraat Bankası’nın marka değeri yüzde 41 düştü. 2020’de marka değeri 1 milyar 616 milyon dolar olan Ziraat’in marka değeri 952 milyon dolara geldi. Bankanın yüzde 100 hissesi Türkiye Varlık Fonu (TVF) portföyünde yer alıyor.
2020 yılı verileri esas alınarak yapılan ve bu yıl 15’incisi yayımlanan çalışmaya göre; 2020 yılının salgının da etkisiyle en değerli 100 markanın toplam değerinin bir önceki yıla göre yüzde 12,7 azalarak 21,45 milyar dolara düştüğü belirtildi. Toplam marka değeri içerisinde sanayi sektörü markalarının payı yüzde 30, hizmet sektörü markalarının payı ise yüzde 70 oldu.
VARLIK FONU ŞİRKETLERİNİN MARKA DEĞERLERİ DÜŞTÜ
Raporunun “en değerli 100 Türk markası” listesinde birinci olan Türk Hava Yolları’nın (THY) bir önceki yıla göre marka değeri yüzde 18,7 düştü. Türk Hava Yolları’nın yüzde 49,12’si hissesi Türkiye Varlık Fonu’nun (TVF) portföyünde bulunuyor. Listede yer alan ve Varlık Fonu’na ait hisseleri bulunan şirketlerin ise marka değerlerinin düşmesi dikkat çekti. Varlık Fonu şirketlerinden Türk Telekom ve Turkcell de marka değeri düşen şirketler içinde bulunuyor. Geçen yıl listede 6’ncı olan ancak bu yıl 9’uncu sıraya gerileyen Türk Telekom’un marka değeri yüzde 27,4 düştü. Turkcell ise geçen yıl listede 4’üncü sıradaydı. Bu yıl marka değeri yüzde 22,1 düşen marka 5’inci sıraya geriledi. Turkcell’in yüzde 26,2’si, Türk Telekom’un yüzde 6.68’si Varlık Fonu’nun elinde yer alıyor.